Als selbständige Marketingexpertin erlebe ich es immer wieder: Unternehmen beauftragen mich mit visuellen Umsetzungen wie der Gestaltung von Printmedien, der Entwicklung von Online-Werbemitteln oder der Erstellung von Social Media Content bzw. Anzeigen. Doch wenn es um die Bereitstellung der Corporate Design Unterlagen geht, fehlen oft essenzielle Elemente. Ein Logo im JPG-Format, ein paar Hexa-Farbcodes in einem Word-Dokument aufgelistet und keine Nennung der Schriften – so oder so ähnlich sehen die gelieferten "Corporate Design" Materialien aus.
Warum sind vollständige Corporate Design Unterlagen wichtig?
Ein konsistentes Branding ist der Schlüssel zu einem professionellen Unternehmensauftritt. Ohne vollständige und hochwertige Designunterlagen ist es jedoch schwer, diese Konsistenz auf allen Kommunikationskanälen sicherzustellen.
Logo-Dateien: Ein JPG-Logo reicht oft nicht aus. Vektorbasierte Formate wie SVG, EPS oder AI ermöglichen flexible und hochwertige Anwendungen, egal ob im Web oder im Print.
Schriften: Die richtige Typografie ist ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs. Ohne konkrete Schriften und Formatierungsrichtlinien ist ein einheitliches Erscheinungsbild kaum möglich.
Farbcodes: Zwei Hexa-Codes sind ein guter Anfang, aber oft fehlen ergänzende Farbtöne oder Anweisungen zur Anwendung (Primär-, Sekundärfarben, Abstufungen).
Was sollte also ein vollständiges Corporate Design Kit beinhalten?
Hier eine Checkliste, was in den Designunterlagen nicht fehlen darf:
Logo in verschiedenen Formaten (JPG, PNG, PDF, SVG, EPS, AI)
Primär- und Sekundärlogos, auch als Monochrom-Varianten
Schriftarten inklusive Lizenz und Anwendungshinweisen
Farbpalette mit Hexa-, RGB- und CMYK-Codes
Designrichtlinien für Bildsprache und Grafiken
Beispiele für die Anwendung des Designs (z. B. Social Media Templates, Visitenkarten, Briefpapier)
Mein Tipp: Design-Guideline erstellen!
Unternehmen sollten ein Brand Manual oder eine Design-Guideline erstellen (lassen), die alle wichtigen Design-Elemente zusammenfasst. So geht nichts verloren, und jeder Dienstleister kann direkt mit der Arbeit starten, ohne Rückfragen stellen zu müssen.
Benötigst du Unterstützung bei der Erstellung oder Überarbeitung deiner Design-Guidelines? Ich helfe dir weiter!